不久前，胡润研究院公布了2023年胡润百富榜。不出意外的，基本还是那些大家熟悉的名字。

这个每年都会引起全球关注的中国财富榜单，自1999年成立以来，已经是连续第25次发布了，一直以客观、公正的态度记录着中国财富的流动与变化，可以说是中国财富的晴雨表。

说“富豪”可能不够尊重，按胡润百富董事长兼首席调研官胡润的话说，“我们不太用‘富豪’这个词，我们把上榜企业家称为‘超级财富创造者’”，在他看来，“富豪”一词“完全低估了”上榜企业家的真正价值和意义。

“富豪”也好，“超级财富创造者”也罢，总之，这些人就是大家口中的顶级人群。对于他们，除了远超想象的财富值，普通人更为好奇的，可能还是他们的生活方式，在很多人想象中“围绕着香车、豪宅、美酒佳肴，无忧无虑没烦恼的惬意生活”。

但实际上，真正现实里属于顶级人群的人们却和大众的想象相差甚远，他们并不是所有需求都能满足，也有着自己的追求和无奈。

在很多调研中，我们都能看到现如今的顶级人群的需求已经发生了显著的变化，这些需求主要体现在安全、奢华和不同三个方面。

顶级人群期望“安全”

安全是人的基本需求之一，对于顶级人群而言更是如此。

他们往往拥有大量的财富和资源，因此对于自身的安全和家人的安全要更加关注。尤其在当下这个复杂多变的社会中，他们对于安全变得越来越重视。

范主看到一组数据，高达90%的顶级人群表示期望降低或消除风险，而92%的人则把家人放在第一位考虑。

这种对于安全的追求，不仅仅体现在财富的保值和增值上，更体现在生活品质、教育资源、医疗保障等多个方面。

许多顶级人群会选择将子女送入名校接受教育，以确保他们能够获得更好的教育资源和更广阔的发展空间。同时也会为家人提供最好的医疗保障，以确保家人的健康和安全。

而为了确保自己的财富能够持续增长，他们往往会选择投资房地产、股票、债券等多元化的资产组合。还会寻求专业的财富管理机构的帮助，以确保自己的财富能够得到妥善的管理和保护。

顶级人群期望“奢华”

奢华是顶级人群展示身份和地位的一种方式，是一种对自己努力的肯定，也是对他人尊重的体现。

在他们看来，奢华不仅仅是一种物质享受，更是一种精神追求。顶级人群愿意花费巨资购买最高级别的商品和服务，以此来证明自己的成功和地位。

这种奢华需求的体现之一便是他们对豪宅、豪车等奢侈品的追求。许多顶级人群会选择购买豪华别墅、私人飞机、游艇、豪华汽车等奢侈品，以此来彰显自己的身份和地位。

顶级人群也会注重生活品质的提升，例如聘请专业的厨师、私人健身教练等，以确保自己的生活品质得到保障。

此外，他们还会注重社交圈子的建设。许多顶级人群会选择加入高端俱乐部、参加各种社交活动等，以此来拓展自己的人脉和资源。他们也会注重文化修养的提升，例如收藏艺术品、学习音乐等，以此来丰富自己的精神世界。

顶级人群期望“稀缺”

不同或者说稀缺，是顶级人群追求的另一大目标。

顶级人群不满足于平庸的生活，追求个性化和独特性。与众不同不仅仅体现在物质生活上，更体现在精神追求上。他们愿意尝试新的生活方式和理念，以此来打破常规，展现自己的独特性。

许多顶级人群会选择定制专属的商品和服务来展示自己的个性和独特性。例如，他们会选择定制专属的服装、珠宝等来彰显自己的品味和风格；他们会选择定制专属的旅游线路来体验不同的文化和风景；他们会选择定制专属的艺术品来丰富自己的精神世界。

有一位企业家在接受采访时就表示：“我喜欢定制专属的商品和服务来展示我的个性和品味。我认为只有与众不同才能让我更加独特和有价值。”

安全、奢华和不同，顶级人群的追求就是这么朴实无华、平平无奇。作为一台专为顶级人群定制的超豪华MPV，沃尔沃EM90秉承沃尔沃汽车的品牌理念与价值观，有着深厚的历史传承，在安全、设计、健康、豪华配置、智能等方面具备沃尔沃汽车的独特优势，提供沃尔沃汽车有史以来最豪华的配置、最舒适的体验，完全契合顶级人群的所有关注与需求，可以说是顶级人群的不二之选。

自从1927年创立以来，沃尔沃汽车就以其卓越的安全性能而闻名世界，在安全方面可以说是广为人知，备受赞誉，被认为是安全领域唯一的超豪华品牌。

大家可能不知道，现在我们每辆汽车都在使用的“三点式安全带”，就是沃尔沃汽车发明创造的，并且无私地将这一伟大成果免费分享给了整个汽车行业，到现在已经在全球范围内挽救了100多万人的生命。而像是类似的安全配置，沃尔沃汽车还有非常多，范主这里必须要给沃尔沃汽车点个赞。

安全，永远是沃尔沃汽车刻在骨子里的品牌DNA，沃尔沃汽车的每一辆车都在安全性上追求极致，精益求精。如果说，沃尔沃汽车是汽车界的安全天花板，那么沃尔沃EM90就是MPV界的安全天花板。

一直以来，传统MPV的“动力结构、车内空间和安全性”都是三个不可调和的矛盾，过去的其他品牌往往会选择妥协“看不见”的安全，因此造成了大量的事故和惨剧。在沃尔沃EM90上，安全恰恰是最不能妥协，而且要做到极致的。

随着沃尔沃EM90的出现，MPV不够安全的形象将被彻底改变。这款车在安全上不仅满足汽车行业最严苛的安全测试标准，更有着远超汽车行业的安全标准。对于沃尔沃EM90来说，100分只是卷面成绩，不是学霸的上限！

范主举一个简单的小例子，沃尔沃EM90的车身扭转刚度是36450 N.m/deg，这是现在同级别车型中最强的车身扭转刚度，是一些超豪华车型的1.5倍，更达到传统豪华MPV的3倍以上。说句夸张一点的话，天塌下来沃尔沃EM90都能帮您顶住！

再来聊聊奢华。范主认为对于一辆汽车而言，真正的豪华并非仅仅限于外在的表现，而是要深入内在，关注品质和细节。

冰箱、彩电、大沙发这种冰冷的科技感，一定不是顶级人群想要的。传统豪华品牌老派的皮革与木材的堆砌，顶级人群也应该已经看过了太多，毫无新鲜感。这些顶级人群想要的，应该是一个让他们能够完全放松、彻底休息，并且可以冷静思考的空间。而这些，恰恰是沃尔沃EM90所定义的豪华，也是它与其他豪华MPV的核心差异。

如果说，过去很多顶级人群买豪华MPV是为了证明成功，那么现在他们买沃尔沃EM90则更是为了享受成功。

在设计阶段，沃尔沃EM90就致力于创造一个“内心宁静且身体放松”的奢华空间，能够在纷繁复杂、充斥压力的现代社会，通过简约自然的色彩及设计，赋予顶级人群以宁静与从容。

内饰设计方面，沃尔沃EM90融合了现代建筑美学与自然灵感元素，通过高端数字科技呈现，最终为顶级人群构筑一个顶级的出行空间。

范主最喜欢的是沃尔沃EM90的实木竹纹透光饰板，据说它的灵感源于阳光穿过竹林的斑驳光影，最终以最简单的形式将最复杂的工艺呈现在沃尔沃EM90这个专属的空间里。

而且这个实木的材料选择的是天然梣木和天然桦木。天然梣木是俄罗斯沙皇贵族的指定木料，也是巴黎戴高乐机场候机楼拱顶内饰。而天然桦木则是中国皇家贵族的青睐之选，紫禁城的龙椅内嵌版芯采用的就是这种木材。怎么样，听起来是不是特别奢华、特别贵族。

不止材料难得，它的工艺也是十分考究。这个实木竹纹透光饰板是经过纯手工打磨的，经过了11道真木工序，14道喷漆工序，历时22天而成。

可以说，正是这样考究的工艺与美学设计，才真正成就了沃尔沃EM90的顶级奢华体验。

我们可以看到，现在大多数的顶级人群，他们的车库里90%以上都有纯电车，但看来看去，无非也就是MODEL S或者MODEL X。

为什么会这样？其实答案很简单，因为这就是他们在汽车市场上能买到的最贵的纯电车。

其实顶级人群非常希望通过购买一台纯电MPV体现他们的先进意识，但纵观现在的汽车市场，所有的纯电MPV品牌、所有的纯电汽车，与顶级人群的身份地位明显是并不匹配的，这也是一件很无奈的事。

不过，沃尔沃EM90的出现完全解决了这一问题：不同或者说稀缺性，它是目前“百万级豪华品牌纯电MPV”的唯一选择。

没振动、没噪音、没尾气味道，这些顶级人群的简单需求，也是传统超豪华车研究几十上百年的终极目标，沃尔沃EM90 “一次性” 解决了。

沃尔沃EM90在让顶级人群享受纯电车型带来的各项优势——安静、没有振动、没有尾气——的同时，依然可以彰显自己的身份与地位。在范主看来，沃尔沃EM90确实是追求不同、稀缺的顶级人群的不二之选。

沃尔沃EM90，一个百万级的豪华纯电MPV，完全满足了顶级人群安全、奢华与不同的所有需求，为他们提供了一个可以心情放松、身体放松、更好思考的空间，同时，也展现出了这个时代的顶级人群的自我认同、生活态度。

不知道这样一辆符合顶级人群需求的沃尔沃EM90，有没有打动大家呢？